3月16日，第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会暨2026彭州市春季文体旅促消费活动新闻发布会在成都彭州举行。彭州市人民政府副市长谭默娜，龙门山旅游区管委会党工委副书记、彭州市文化广电体育和旅游局党组书记陆小强，彭州市规划和自然资源局局长刘琳，彭州市丹景山镇党委副书记、镇长段磊，彭州市牡丹芍药产业协会会长尹开心出席，并介绍本届天彭牡丹花会及春季文体旅促消费活动有关情况。本次新闻发布会由彭州市委宣传部常务副部长、市政府新闻办主任高先志担任主持人。据悉，本届天彭牡丹花会由四川省文化和旅游厅指导，四川省非物质文化遗产保护协会支持，成都市文化广电旅游局、彭州市人民政府主办，中共彭州市委宣传部、彭州市文化广电体育和旅游局、彭州市龙门山旅游度假区管理委员会、彭州市丹景山镇人民政府承办。
彭州市人民政府副市长谭默娜在会上主要发布了本届天彭牡丹花会的整体情况和特色亮点。以下为新闻发布会实录：
尊敬的各位来宾、媒体朋友们：
下午好！芳序三月，春和景明。在这春意最浓、美好和希望都在萌发的季节，我们齐聚一堂，共同参与第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会暨春季文旅促消费活动的新闻发布会。我谨代表彭州市人民政府，向莅临现场的各位，表示最热烈的欢迎和最诚挚的感谢！
在此，我宣布，第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会将于3月20日至5月5日在彭州全域隆重举行。
天彭牡丹花会，作为中国三大牡丹花会之一、南方牡丹文化的标杆和四川省省级非物质文化遗产，已成功举办四十一届。它不仅承载着彭州的千年文脉，更是这座城市走向世界的一张亮丽名片。本届花会，是彭州推动非遗“创造性转化、创新性发展”，深化文旅融合，彰显“彭派生活”城市气质的年度盛事。
一、全新主题：溯源陆游笔下的千年芳华与家国情怀
本届花会的全新主题，定为“天彭牡丹谱·陆游的秘密”。这一主题，直接源自南宋诗人陆游所著的《天彭牡丹谱》。
陆游，一生以“位卑未敢忘忧国”的赤诚闻名于世，同时也是一位深谙花木、热爱生活的雅士。在他人生的重要阶段，曾于蜀中为官，在彭州这片土地上，在烽火乱世中，被天彭牡丹的雍容盛景所触动，撰写了《天彭牡丹谱》。陆游开篇即以学者般的严谨论断：“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一。”这也奠定了彭州“中国牡丹名城”的地位。
在陆游笔下，对天彭牡丹“秾淡瑰丽，皆奇，绝不可名状”的细致描述，与“花盛处张饮，歌吹相属”的民俗记录，勾勒出国泰民安的盛世图景。这背后，深藏着他“一身报国有万死”的壮怀，更是对山河无恙的深切向往。这部《天彭牡丹谱》可以说是陆游写给彭州的一封“情书”，他晚年遥忆蜀中，写下“常记彭州送牡丹”的深情诗句，这份“常记”，不仅是对牡丹的怀念，更是对巴蜀风物人情的终身眷恋，而彭州，便是他浩瀚的家国情怀中，一抹温暖而具体的地域注脚。
本届花会以“陆游穿越回现代”为创意，正是为了拆封并诵读这封穿越近千年的“情书”。跟随陆游的视角，不仅赏牡丹之形色，更是去感知陆游，这份寄情于彭州山水的厚重情怀，成为每个人可感、可知、可共鸣的文化体验。
二、四大维度：构建全域文旅新图景
围绕这一全新主题，本届花会将通过四个关键词，实现从单一节会到全域嘉年华的升级。
第一个关键词是“溯源”：让九百年文脉“活”起来。
天彭牡丹拥有见诸文献的“状元红”“金腰楼”“祥云”等65个名品，至今仍是中国牡丹谱系中的重要篇章。彭州既传承了千年牡丹种植观赏习俗，更是“花重锦官城”文化基因的重要载体。
我们已全面启动“天彭牡丹花会”申报国家级非遗的工作。本届花会，我们将通过数字技术与场景复原，深度解码《天彭牡丹谱》。核心活动“天彭牡丹·共赏芳华”将营造“花开九百年，陆游未走远”的氛围，让沉睡的宋雅风潮和陆游的美好时光，在彭派立体山水中“活起来”。
第二个关键词是“寻秘”：在百里画廊中“动”起来。
本次活动打破丹景山镇域及景区的地域局限，围绕《天彭牡丹谱》中“花品序”“花释名”“风俗记”3大篇章， 在百里一·龙兴集，打造“花品序”宋集雅韵时尚消费区，构建巨型牡丹装置、开展陆游与花神主题巡游、举办“一朵妖红梦里看”书画展；在天彭牡丹保育中心，建设“花释名”国色雅集研学基地，开展“识谱认花”“少年传韵”“国色寻芳”等互动活动；在丹景山镇域，呈现“风俗记”野逸牡丹沉浸体验区，花魁大赛、音乐疗愈、徒步打卡，展现原生野趣与秀丽人文的精彩碰撞。
我们串联N个春季文体旅促消费活动，以“跟着日历来彭州”为牵引，以观光赏花、文化体验、体育赛事，撬动消费业态跨界融合，全面升级文体旅游玩体系。让“看花人”“懂城者”“逐风客”在全域画卷中“联起来”“动起来”。
第三个关键词是“破界”：让美丽经济“链”起来。
我们持续书写“天彭牡丹+”的产业文章，让牡丹从“美丽风景”转化为驱动区域经济发展的“美丽经济”。
种植端，科技兴花。依托成都市植物园及本土科研力量，研发攻关“彭州紫”组培、快繁技术，让昔日“一枝难求”的名品有望实现规模化繁育，加快走向平价市场。
加工端，融合转化。抓牢“天府药市”发展契机，探索牡丹籽油、丹皮养生等高附加值产品路径，打造中高端产品矩阵。
服务端，创新场景。全力打造“西南牡丹第一城”，联动“零号店”“三湔咖啡”，开发牡丹宴、国风市集等新消费场景。
第四个关键词是“共鸣”：让彭派生活“走”出去。
作为“彭派生活”城市品牌的重要组成部分。今年，我们以花会的举办为契机，正式启动“天彭牡丹全球传播计划”，以国际视野重塑彭派生活的文化表达，无论是丹景山的牡丹花开，还是熊猫蜀道山赛道上的奋力拼搏，亦或人生首峰的登顶时刻，让天彭牡丹带着“彭派生活”的城市气质，吸引全世界的目光。
我们将发布全新视觉识别系统——融合彭州山水与牡丹雍容的“牡丹花神”IP形象。并在国际传播平台重点报道，发起“外国友人打卡天彭牡丹”体验活动，邀请在川留学生、海外博主走进彭州，用他们的镜头和语言，向世界传递“最北成都 彭派生活”的独特魅力。
各位朋友，陆游的一句“常记彭州送牡丹”，道尽了跨越近千年的挂念。如今这份挂念，已化作年年盛放的牡丹，等待着与今天的人们重逢。
第四十二届天彭牡丹花会，不仅是一场节庆，更是对话与回应——回应历史文脉的呼唤，回应那份深植于风物之美中的家国情怀，回应“彭派生活”所承载的对美好生活的当代表达。
我们诚挚发出邀请，邀请海内外的朋友们，来到彭州。一同循着陆游的足迹，探寻天彭牡丹谱中深藏的秘密与情怀，在“彭派百里画廊”里，亲身感受这份从历史中走来、在当下绽放的国色天香，共同谱写属于这个伟大时代的盛世华章。
谢谢！
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